2021 제약 마케팅 5대 트렌드

2020 년 한 해 동안 제약 마케터는 진화하는 많은 트렌드를 따라 잡기 위해 새로운 전략을 모색해야했다. 제약 마케터는 이러한 추세에 적응하는 방법을 빠르게 배웠으며 2021 년에 새로운 기회를 잡을 준비가되어 있다.

2021 년 제약 마케팅 산업을 형성 할 5 가지 트렌드에는 미디어 및 기술, 위치 독립성, 여전한 관계 욕구, 질문 시스템 및 기관의 의심, 신뢰와 웰빙에 대한 감정이 포함된다.

트렌드 # 1 : 미디어 및 기술 : 커뮤니케이션 촉진

사람들이 자신의 건강에 더 많이 참여함에 따라 의료 기술은 빠르게 발전하고 있다. 앱, 웨어러블, 환자 포털 등 사람들이 건강을 추적하는 데 도움이되는 도구는 2021 년에 그 어느 때보 다 많이 사용될 것이다.

인공 지능과 머신 러닝의 사용도 2021 년에 증가 할 것이며 2022 년까지 80 억 달러 규모의 산업이 될 것으로 예상된다.이 기술은 새로운 도구를 통해 의료 분야에서 더 깊은 수준의 개인화를 제공 할 수 있다.

미디어와 관련하여 스마트 TV, 게임 콘솔, 스틱 및 박스와 같은 인터넷 지원 TV 장치는 시청자에게 주문형 콘텐츠를 제공한다. 이를 통해 광고주는 TV 시청자를 신중하게 분류하고 시청자와 효과적으로 소통 할 수있는 방법으로 다양한 광고를 게재 할 수 있다.

트렌드 # 2 : 위치 독립성 : 가상화 

팬데믹으로 인해 의료 산업은 HCP와의 거의 완전히 가상 환자 방문, HCP와 영업 담당자 간의 회의, 의료 컨퍼런스가 모두 가상의 변화를 견뎌야했다.

2020 년 내내 원격 의료 및 원격 모니터링의 사용이 급격히 증가했으며 2021 년에도 환자와 HCP(헬스케어 프로페셔널)간에 계속해서 인기있는 도구가 될 수 있다.

 

트렌드 # 3 : 여전한 관계욕구

Zoom 통화 및 가상 회의가 지난 1 년 동안 표준 이었지만 사람들은 여전히 ​​편안함과 강력한 관계 구축을 갈망하고 있다. 제약 산업은 청중에게 투명성을 유지하고 환자가 필요한 치료를받는 동안 최대한 편안하게 느끼도록 돕는 것을 최우선 과제로 삼고 있다.

많은 제약 회사는 현재 환자와 HCP 모두에게 정보, 도구 및 교육을 제공하여 환자가 편안 할 수 있도록 노력하고 있다.

 

트렌드 # 4 : 시스템에 대한 의심

환자들이 "다른면"에 회의 적이기 때문에 제약 업계는 관계를 구축하고 유용한 정보를 대중에게 전달하는 것이 어려운 과제였다. 예를 들어, 일부 사람들은 COVID-19 백신의 효율성과 안전성을 불신한다.

신뢰를 회복하기 위해 정책 입안자, 공중 보건 전문가 및 HCP는 지역 사회에 백신에 대한 정확한 정보를 제공하도록 도와야합니다.

 

트렌드 # 5 : 신뢰와 웰빙 : 우리가 믿는 것과 우리가 느끼는 방식

이미 알고 있듯이 신뢰는 브랜드를 구축 할 때 중요하지만 지금은 그 어느 때보 다 신뢰를 유지하는 것이 중요합니다. 정부, 소셜 미디어, 안전 및 사람들의 일상 생활에 관해서는 작년 한 해 동안 거의 모든면에서 신뢰가 상실되었다.

오늘날의 현실을 인정함으로써 기업은 직원과 고객의 요구를 충족하는 데 크게 집중했다. 업계 내에서 새로운 도전과 기회에 직면하는 동안 조직은 브랜드와 직원의 성공을 높이기 위해 그 어느 때보 다 서로 협력 해 왔다.

"브랜드는 항상 신뢰할 수있는 것에 의존해 왔지만, 신뢰를 더 분명하게 보장하는 것이 오늘날 우리가해야 할 일이다."

– Intouch Group

 

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2020 년은 제약 마케팅 산업이 계속해서 성장하고 2021 년에 직면 한 새로운 과제에 빠르게 적응할 것이라고 알려 왔다. 신뢰를 되 찾을 때 업계는보다 유익하고 투명하며 개인화 될 계획이다. 이는 제약 마케터에게 새로운 기회를 열어주고 내년에 더 나은 성공을 가능하게 할 것이다.

 

Ref : www.pharma-mkting.com/blog/5-trends-that-will-shape-pharma-marketing-in-2021/