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Pharma가 만화책을 사용하여 어린이에게 ADHD 약물을 판매하는 방법 제약 회사가 미국 어린이의 ADHD 비율을 높이고 90 억 달러 규모의 산업에서 자신의 수익을 높이는 방법에 대한 이야기를 하나 더 읽으면 일반적으로 '권태'의 느낌을 받게된다. 이미 충분히 생각하고 있다. 우리는 이미 조셉 비더 만 (Joseph Biederman)과 같은 정신 약리학 전문가들과 함께하는 Big Pharma(대형제약사)가 미국 어린이들의 불필요하고 무모한 진단과 약물 투여에 큰 역할을 했다는 것을 알고 있다. 그래서 또 뭐가 새로운 걸까? 집요한 뉴욕 타임즈 기자 앨런 슈워츠는 많은 것이 있다고 생각한다. 그의 놀라운 기사에서어제 New York Times에서 그는 Big Pharma가 나에게도 충격적인 시장을 활..

"감성 브랜딩"전략의 한 부분에서 Naomi Klein은 전통적으로 서사, 공동체, 초월에 대한 인간의 욕구가 학교와 교회와 같은 기관에서 성취되었다고 지적한다. 우리는 우리의 삶이 의미와 목적에 대한 감각을 제공하고 우리에게 특별한 정체성을 부여하는 더 큰 이야기의 일부가되기를 바란다. 우리는 또한 다른 사람들과의 관계를 갈망합니다. 그리고 우리는 초월을 원하며 종종 일종의 영적 수행이나 신앙 에서 그것을 찾는다 . Klein은 광고주가 자신의 제품을 내러티브, 커뮤니티 및 초월에 대한 우리의 요구와 연관 시키려고 노력함으로써이를 활용한다고 지적한다. 그리고 그녀는 그것이 여러면에서 우스꽝스럽다는 것을 관찰한다. Nike는 우리가 신발을 스포츠의 초월성과 연관시키기를 원한다. 스타 벅스는 가정과 직장과..

'폭식 장애'는 2013 년에 발행 된 정신 장애 진단 통계 매뉴얼-5(DSM-5)에서 독립형 장애로 처음 나타났다 . 2 년이 채 지나지 않아 식품의 약국 (FDA)은 이 '장애'를 치료하기 위해 Vyvanse를 ​​사용하는 것을 승인했다. Shire 제약 회사는 '주의력 결핍/과잉 행동 장애'(ADHD) 를 치료하기 위해 Vyvanse를 ​​개발 했으며 2008 년 FDA 승인을 받았다. Shire는 마케팅 질병과 그 질병에 대한 치료법 으로 명성이 높다. 전략은 다소 간단하다. 먼저 질환을 널리 마케팅한 다음 질환에 대한 치료제를 판매한다. 마케팅 천재이다. 이미 특허를 받은 약품을 재활용 할 수 있다면 더욱 좋다. 질병 브랜딩 Shire는 의사이자 철학자인 Carl Elliott가 "질병 브랜딩"..

중 Market Research 부분 발췌 많은 조항에 언급되어 있지만 시장 조사는 올바르게 수행되면 일반적으로 홍보로 간주되지 않는다. 해당 정보와 연구에 사용 된 자료가 홍보용이 아닌지 확인해야한다. 그렇지 않으면 위장 홍보로 간주 될 수 있다. 시장 조사 결과는 터키를 제외하고 일부 국가에서 홍보용으로 사용할 수 있다. 따라서 시장 조사를 홍보용으로 사용하는 것을 고려하는 경우 이에 대한 개별 국가 규칙을 확인해야한다. 진정한 시장 조사로 간주되기 위해 일반적으로 다음과 같은 일반 사항이 적용된다. 뒷광고 안된다 : 연구는 명확하게 식별되어야하며 제약 회사가 후원한다는 사실을 명확하게 명시해야한다 (일부 국가에서는 연구를 후원하는 회사의 이름을 지정해야한다). 연구 질문이 있어야한다. 시장 조사 자..

마케팅연구, 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 마케팅관리연구의 논문에 등록 된 키워드 Cloud. 구매의도 : 실구매와는 다르다. '살 거냐'고 물어봤을 때의 응답. 충성도 : 행동(얼마나 많이/주기적으로/반복적으로 쓰는지, 가격이 올라도 쓸 건지) + 태도(앞으로 (또) 쓸건지, 얼마나 좋아하는지 혹은 마음에 드는지, 마음에 안들면 다른 것으로 넘어갈 생각 있는지, 다른 사람에게 추천할 의도가 있는지) 등으로 나뉜다. 신뢰 : 의존의향, 선의, 진실성, 개방성, 능력, 친밀감 등의 하위구성개념(Subconstructs)들로 측정한다. 결국 개념을 개념으로 측정하는.. 조절초점 : 사람마다 나름의 전략을 갖고 쾌락추구, 고통회피를 한다. 이득프레임에서 효과적인 향상초점(P..

호불호를 결정할 때, 누가 지켜보고 있다는 사실을 혐오한다. (Anti-hawthorn effect) 소비자 행동 및 의사 결정에 대한 이전 연구는 사회적 관찰의 많은 중요한 측면을 탐구했다. 그러나 소비자가 자신의 선호도를 구성하는 특정 시간 동안의 사회적 관찰의 효과는 상대적으로 연구되지 않고 있다. 현재의 연구는 이러한 지식 격차를 메우고 소비자가 선호 구성 단계 (즉, 결정에 도달하기 전) 동안 관찰되는 것에 대해 어떻게 반응하는지 연구함으로써이 문헌에 추가하고자한다. 사회적 관찰에 대한 기존 연구는 책임과 자기 표현 문제에 초점을 맞추고 있지만, 현재의 연구는 추가적인 독특한 관심사를 발견한다. 특히 8 건의 연구 ( 웹 부록에 보고 된 추가 연구 3 건) 결정에 도달하기 전에 관찰되는 것은 결..

‘빅 디퍼’ 신주리 팀장 인터뷰 이승환(ㅍㅍㅅㅅ 대표, 이하 리): 어떤 일을 하는 회사에요? 신주리(빅 디퍼): 빅데이터를 기반으로 하는 하는 회사예요. 빅데이터를 가진 회사와 제휴를 맺어서 분석하는데, 저희는 차별적으로 빅 데이터만 하는 게 아니라 스몰 데이터인 리서치 서베이 등과 함께 연계해서 분석 서비스를 제공하는 회사입니다. 행동/빅데이터(e. 카드사 판매데이터) + 인식/스몰데이터(e. 서베이, 1:1 / FGD, SNS NLP) 연계해 조사. 리: 최근 했던 프로젝트를 설명해주실 수 있나요? 신주리: 실은 최근에 했던 공식적인 프로젝트가 없어요. 저희가 만들어진 지 채 1년이 안 된 회사라서요. 일단 저희가 주로 분석하는 데이터는 카드 결제 데이터고요, 이걸 통해서 어떤 사람이 어디서 돈을 ..

Executive Summary 예년보다는 이슈가 적었던 JP모건 헬스케어 컨퍼런스  39회 JP모건 헬스케어 컨퍼런스가 지난 1월 11~14일 버추얼 방식으로 개최  JP모건 헬스케어 컨퍼런스는 ASCO와 함께 바이오 업종의 가장 큰 행사 중 하나  예년처럼 Big deal은 없었지만 다수의 M&A와 라이선싱 계약 발생  행사 기간 동안 미국 바이오지수는 +2.3%로 나스닥지수를 3.0%p Outperform  국내 업체는 삼성바이오로직스와 한미약품, LG화학, 제넥신, 휴젤, HK이노엔 등이 초청 받아 프레젠테이션 발표 빅파마의 관심은 여전히 항암제와 자가면역질환 치료제 지난주 노바티스와 사노피, 베링거인겔하임, 애브비 등이 다수의 최신 기술 도입 - 빅파마들은 여전히 항암제와 자가면역질환 ..

의료 분야에서 고객 경험을 망치는 가장 빠른 방법은 모든 사람을 똑같이 대하는 것이다. 환자는 다른 숫자처럼 느끼기를 원하지 않다. 그들은 올바른 솔루션을 찾는 데 도움이되는 개인화 된 서비스를 원한다. 새로운 기술과 구식 개인 상호 작용을 통해 의료 분야에서 개인화를 제공하는 것이 그 어느 때보 다 쉬워졌다. 다음은 의료 경험의 여러 측면을 개인화 할 수있는 10 가지 예이다. 1. Doctor on Demand는 맞춤형 원격 진료를 제공한다. 병원을 방문하는 것은 비용과 시간이 많이 소요될 수 있지만 많은 온라인 증상 검사기는 비인격적이고 종종 부정확한다. Doctor on Demand 는 증상을 평가하고 상태를 진단하고 처방전을 작성하기 위해 맞춤형 라이브 비디오 의사 방문을 제공하는 서비스이다. ..