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"감성 브랜딩"전략의 한 부분에서 Naomi Klein은 전통적으로 서사, 공동체, 초월에 대한 인간의 욕구가 학교와 교회와 같은 기관에서 성취되었다고 지적한다. 우리는 우리의 삶이 의미와 목적에 대한 감각을 제공하고 우리에게 특별한 정체성을 부여하는 더 큰 이야기의 일부가되기를 바란다. 우리는 또한 다른 사람들과의 관계를 갈망합니다. 그리고 우리는 초월을 원하며 종종 일종의 영적 수행이나 신앙 에서 그것을 찾는다 . Klein은 광고주가 자신의 제품을 내러티브, 커뮤니티 및 초월에 대한 우리의 요구와 연관 시키려고 노력함으로써이를 활용한다고 지적한다. 그리고 그녀는 그것이 여러면에서 우스꽝스럽다는 것을 관찰한다. Nike는 우리가 신발을 스포츠의 초월성과 연관시키기를 원한다. 스타 벅스는 가정과 직장과..

'폭식 장애'는 2013 년에 발행 된 정신 장애 진단 통계 매뉴얼-5(DSM-5)에서 독립형 장애로 처음 나타났다 . 2 년이 채 지나지 않아 식품의 약국 (FDA)은 이 '장애'를 치료하기 위해 Vyvanse를 ​​사용하는 것을 승인했다. Shire 제약 회사는 '주의력 결핍/과잉 행동 장애'(ADHD) 를 치료하기 위해 Vyvanse를 ​​개발 했으며 2008 년 FDA 승인을 받았다. Shire는 마케팅 질병과 그 질병에 대한 치료법 으로 명성이 높다. 전략은 다소 간단하다. 먼저 질환을 널리 마케팅한 다음 질환에 대한 치료제를 판매한다. 마케팅 천재이다. 이미 특허를 받은 약품을 재활용 할 수 있다면 더욱 좋다. 질병 브랜딩 Shire는 의사이자 철학자인 Carl Elliott가 "질병 브랜딩"..

중 Market Research 부분 발췌 많은 조항에 언급되어 있지만 시장 조사는 올바르게 수행되면 일반적으로 홍보로 간주되지 않는다. 해당 정보와 연구에 사용 된 자료가 홍보용이 아닌지 확인해야한다. 그렇지 않으면 위장 홍보로 간주 될 수 있다. 시장 조사 결과는 터키를 제외하고 일부 국가에서 홍보용으로 사용할 수 있다. 따라서 시장 조사를 홍보용으로 사용하는 것을 고려하는 경우 이에 대한 개별 국가 규칙을 확인해야한다. 진정한 시장 조사로 간주되기 위해 일반적으로 다음과 같은 일반 사항이 적용된다. 뒷광고 안된다 : 연구는 명확하게 식별되어야하며 제약 회사가 후원한다는 사실을 명확하게 명시해야한다 (일부 국가에서는 연구를 후원하는 회사의 이름을 지정해야한다). 연구 질문이 있어야한다. 시장 조사 자..

마케팅연구, 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 마케팅관리연구의 논문에 등록 된 키워드 Cloud. 구매의도 : 실구매와는 다르다. '살 거냐'고 물어봤을 때의 응답. 충성도 : 행동(얼마나 많이/주기적으로/반복적으로 쓰는지, 가격이 올라도 쓸 건지) + 태도(앞으로 (또) 쓸건지, 얼마나 좋아하는지 혹은 마음에 드는지, 마음에 안들면 다른 것으로 넘어갈 생각 있는지, 다른 사람에게 추천할 의도가 있는지) 등으로 나뉜다. 신뢰 : 의존의향, 선의, 진실성, 개방성, 능력, 친밀감 등의 하위구성개념(Subconstructs)들로 측정한다. 결국 개념을 개념으로 측정하는.. 조절초점 : 사람마다 나름의 전략을 갖고 쾌락추구, 고통회피를 한다. 이득프레임에서 효과적인 향상초점(P..

인공 지능(AI)이란 무엇일까? “ AI 란 무엇인가? ” 라는 질문에 유사한 답변을 제공하는 출처가 많이 있다. 1950 년대에는 인공 지능의 개념을 연구하는 과학자, 수학자, 철학자가 많았다. 그러한 사람 중 한 명은 오늘날까지 많은 사람들이 인공 지능의 아버지로 간주되는 앨런 튜링이다. 그는 기계와 컴퓨터가 인간의 행동과 지능을 복제 할 수있는 기계 지능의 개념 뒤에, 아이디어와 수학적 논리적 추론을 형성했다. 그의 논문 컴퓨팅 기계 및 지능은 인공 지능의 시작에 대한 그의 논리를 설명한다. 70 년이 지난 미래에 우리는 이제 컴퓨터가 인간과 대화 할 수있는 세상에 있다. 비록 한계가 있지만, 이것이 우리 세상이보다 정교한 AI로 발전함에 따라 우리가 보는 진보이다. AI의 일부 정의는 다음과 같다..

구글의 스위치 트랜스포머 모델은 딥 러닝 영역에서 차세대 혁신이 될 수 있다. OpenAI의 GPT-3은 틀림없이 지난 몇 년 동안 만들어진 가장 유명한 딥 러닝 모델이다. GPT-3에 대해 가장 인상적인 것 중 하나는 크기이다. 어떤 맥락에서 GPT-3은 더 많은 매개 변수가있는 GPT-2에 불과하다. 1,750 억 개의 매개 변수를 가진 GPT-3는 가장 큰 이전 모델보다 약 4 배 더 컸다. 그 다음 GPT-3보다 6 배 더 큰 모델에 대해 어떻게 생각하는가? 이것이 바로 Google Research 팀이 새로운 Switch Transformer 아키텍처로 달성한 성과이다. 새로운 모델은 헤아릴 수없는 1.6 조개의 매개 변수를 갖추고있어 GPT-3보다 효과적으로 6 배 더 커진다 . 1.6 조 개..

“브레인 스토밍”을 통한 고품질의 창의적인 아이디어 생성에 대한 40년의 학술 및 산업 연구에서 나온 6가지 새로운 원칙. 원칙은 다음과 같다. (a) 질보다 양 : 브레인 스토밍 지침은 필수적이며 아이디어의 질이 아닌 수를 역설적으로 강조해야한다. (b) 쉽지않은 양적 목표 : 아이디어의 수에 대해 구체적이고 어려운 목표를 설정해야한다. (c) 처음엔 개인 : 그룹이 아닌 개인이 초기 아이디어를 생성해야한다. (d) 개선엔 그룹 : 그룹은 아이디어를 융합하고 개선하는 데 사용되어야한다. (e) 개인의 최종평가 : 개인은 최고의 아이디어를 선택하기 위해 최종 등급을 제공해야하며, 이는 선택된 아이디어에 대한 헌신을 증가시킬 것이다. (f) 짧은 시간 : 성공적인 브레인 스토밍에 필요한 시간은 매우 짧아야..

지속 가능한 소비를 장려하는 마케팅의 중요한 역할을 강조하는 현재 연구에서는 소비자 행동을보다 지속 가능한 것으로 전환하는 가장 효과적인 방법을 조사한 마케팅 및 행동 과학의 학술 문헌을 검토합니다. 검토 과정에서 저자는 지속 가능한 소비자 행동 변화를 개념화하고 장려하기위한 포괄적 인 프레임 워크를 개발합니다. 프레임 워크는 약어 SHIFT로 표시되며 메시지 또는 컨텍스트가 사회적 영향, 습관 형성, 개인의 자아, 감정 및인지, 유형과 같은 심리적 요인을 활용할 때 소비자가 환경 친화적 인 행동에 더 많이 참여하는 경향이 있음을 제안합니다. . 저자는 또한 지속 가능한 행동을 장려하기위한 다섯 가지 광범위한 과제를 식별하고이를 사용하여 미래 연구를위한 새로운 이론적 제안과 방향을 개발합니다. 마지막으로..

호불호를 결정할 때, 누가 지켜보고 있다는 사실을 혐오한다. (Anti-hawthorn effect) 소비자 행동 및 의사 결정에 대한 이전 연구는 사회적 관찰의 많은 중요한 측면을 탐구했다. 그러나 소비자가 자신의 선호도를 구성하는 특정 시간 동안의 사회적 관찰의 효과는 상대적으로 연구되지 않고 있다. 현재의 연구는 이러한 지식 격차를 메우고 소비자가 선호 구성 단계 (즉, 결정에 도달하기 전) 동안 관찰되는 것에 대해 어떻게 반응하는지 연구함으로써이 문헌에 추가하고자한다. 사회적 관찰에 대한 기존 연구는 책임과 자기 표현 문제에 초점을 맞추고 있지만, 현재의 연구는 추가적인 독특한 관심사를 발견한다. 특히 8 건의 연구 ( 웹 부록에 보고 된 추가 연구 3 건) 결정에 도달하기 전에 관찰되는 것은 결..

1.우리 군은 국가 안보와 지역 방위 체제를 확립하기 위해서 예비군을 창설하였습니다. 향토 예비군이 창설된 연도와 달은 언제일까요? 답 : 1968년 4월 2. 2019년 12월부터 전 세계적으로 유행하고 있는 새로운 유형의 코로나 19 예방을 위한 올바른 행동이 아닌 것은 무엇일까요? 답 : 1미터 이내 사회적 거리두기 1. 부분동원령이 선포되었을 때 소집통지서의 색상은 무엇일까요? 답 : 흰색 2. 예비군의 실제 생활권역 내에 있는 전국의 모든 예비군훈련장에 입소하여 훈련을 받을 수 있는 제도는 무엇일까요? 답 : 전국 단위 예비군 훈련 1. 동공축소, 방분 방뇨, 호흡곤란 등의 증상을 발생시키는 화학작용제는 무엇일까요? 답 : 신경작용제 2. 방독면 휴대방법이 아닌 것은 무엇일까요? 답 : 허리 메..